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Par Marit Firlus

Sarah Murray intitule son article publié dans le Financial Times « Confusion reigns over labelling »². Dans cet article elle explique que les consommateurs d’aujourd’hui ont de plus en plus de difficulté à distinguer les produits du commerce équitable de la pluralité des autres marchandises produites d’une manière « éthique »³. L’étiquetage, est-il une menace pour le commerce équitable?, se demande un bloggeur dans son entrée sur Shared Interest⁴. L’émergence accrue de produits étiquetés sur le marché répond aux valeurs et intérêts d’un mouvement social de consommateurs responsables qui utilise son pouvoir d’achat pour exercer une pression sociopolitique sur l’économie traditionnelle⁵. Pour le commerce équitable deux défis largement liés se posent : d’une part éclaircir la confusion qui existe à l’intérieur du mouvement autour de l’étiquetage, des principes et de la structure organisationnelle et d’autre part se distinguer des autres produits du champ « éthique ». Mais alors, quelles sont les caractéristiques distinctives des produits équitables?

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